商標如何升級成品牌，品牌如何保護好商標？
時間：2019-10-16 11:04:12 點擊：次
一、商標與品牌的微妙關(guān)系
兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時，商標和品牌可為替代品；有時，商標和品牌相差很遠！如果把品牌比作一個海上的一座冰山，那么商標則是冰山露在水面上的一角！?
二、商標
商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的。
商標由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志。
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。
四、品牌
品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。
品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起。
企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。
當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場價值。
五、區(qū)別與聯(lián)系
1、商標是品牌的一部分
商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。
但品牌的內(nèi)涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。
品牌標志和品牌名稱的設(shè)計只是建立品牌的第一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。
這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠。
2、商標是法律名詞，品牌是經(jīng)濟名詞
商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護。
品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。
商標的法律作用主要表現(xiàn)在：通過商標專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權(quán)益;同時促使生產(chǎn)經(jīng)營者保護商品質(zhì)量，維護商標信譽。
品牌的市場作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進銷售，增加品牌效益;有利于強化顧客品牌認知，引導(dǎo)顧客選購商品，并建立顧客品牌忠誠。
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